近日有媒体曝光几家知名企业有广告部采购人员从媒体销售代表手里拿回扣，有的竟占广告费用30%—40%。该企业已经展开调查，对涉及的违规人员依法依规严肃处理。

企业广告采购人员拿回扣是个顽疾，与之伴生的广告价格居高不下更是企业反映强烈的突出问题。近年来，每有企业广告采购人员因拿回扣被查处，处理文件中总少不了“举一反三”“严肃处理”等字眼儿。为什么一道道禁令、一次次专项治理拦不住企业广告采购人员伸向回扣的手，砸不断媒体、广告销售代表和企业广告采购人员、企业之间的利益链条呢?可见，“发现一起查处一起”祛不了企业广告采购人员拿回扣的病根儿。

“广告采购人员与广告销售人员有一个共同利益机制，就是广告价格越高，广告销售人员和采购人员的提成或回扣也越多。”2017年2月10日，传播易广告交易平台郝纯一句话点到了病根儿上。

可以说，很多企业对“广告回扣”机制存在的问题是有清醒认识的。而要根治企业广告采购人员拿回扣就得下猛药，坚决破除销售过程中间共同利益机制，切实解决“以回扣拿单”。

媒体的广告从媒体到企业手中，每个环节都可能助推广告虚高，层层加码，突出强调某一个环节的责任有失公允，也无助问题解决。

传播易广告平台敢于把广告交易模式进行创新，将企业广告采购人员拿回扣事件视作加速推进广告价格透明化，交易电商化的改革，解决广告价格形成机制弊病的有力鞭策。能解决企业广告采购人员在广告回扣这个老大难问题。

传播易广告交易平台深化广告供应领域改革，深化广告流通体制改革，完善广告集中采购制度，成为企业的广告采购的平台。